相较于以往，今年的双十一似乎是悄无声息的结束了，除了“淘宝系统崩盘”上了一次热搜外，其它就没有相关的惊艳新闻了 。遥想多年前，马云、刘强东等一众大佬守在屏幕前盯着数字的画面还历历在目，那时候单是销售额就能霸屏热搜。
早在10月初，各大电商平台今年拼“低价”的决心与力度，便铺天盖地地席卷而来。阿里、京东、拼多多、抖音、快手、小红书⋯⋯中国几乎所有电商巨头都加入了低价竞争的行列。很多消费者反映，有的app打开后直接“被动”跳转到购物平台，可谓十分粗暴，十分讨厌。
从多个电商巨头的玩法来看，今年双十一少了复杂的“精密计算”，意在重回“简单”降价。淘宝、京东、抖音等，均重新打出了一件直降这张牌，配合平台补贴、跨店满减等，试图让15岁的双十一返璞归真。
当然，从2009年至，我们目睹了太多奇迹的发生，它们记录着老百姓生活水平的不断提高，更是中国电子商务爆炸式增长的最有力见证。双十一购物狂欢节吸引力下降是由多种因素造成的：
1.直播电商的强势冲击：现在整个中国经济被直播电商搞得“乌烟瘴气”，各大主播天天“贴钱”为家人们送福利，而双十一是“守株待兔”式，搞日期阵地战。消费者购买力“羊毛”的数量有限，就那么多，你直播间已经买过的商品，除非是快消品，还会再买吗？即使是越来越多的商家和品牌加入双十一促销，也难以挽回颓势。
2. 消费者理性消费：经济下行压力，让很多人钱包都捉襟见肘。随着消费者对购物的理性认知增强，很多人更加谨慎地对待双十一促销，避免过度消费。
3. 审美疲劳：任何游戏经历15年，都已经不再新鲜了。一开始大家觉得有意思，都在寻求攻略，而今很多人早已经没有了那份热情。百度指数显示，“双十一”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。今年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。
4. 产品质量问题：一顿操作猛如虎，回头一看二百五。很多商家通过提前涨价，打着促销的旗号高价卖给消费者。还有的拿着一款根本就不可能抢到的福利作为“噱头”，忽悠消费者“蹲点”、参加其活动。消费者对双十一促销商品的质量产生疑虑，影响其购买意愿。
5. 新的购物节日：现在几乎天天都是活动，什么周年节、宠物节、零食节、主播生日，只有你想不到的节日，没有他们（平台）做不出来的。其他购物促销活动在吸引消费者方面产生竞争，使得双十一的吸引力减弱。
这些因素可能导致双十一购物狂欢节的吸引力下降，倘若想要“双十一”重回巅峰，商家和平台可能需要调整策略以吸引更多消费者。
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