继“双11”之后，有媒体报道称，据李佳琦团队统计数据：根据李佳琦直播间的销量及售价测算，今年双十一期间，李佳琦总收入保守估计超250亿元。其后话题迅速登上热搜。
对此，美ONE方面回应称，从不公布双十一数据。
近年来，随着直播行业的兴起，各大平台都纷纷打造自己的直播人设“大牛”，希望能够，双十一大战最先内卷到的也是直播赛道。
10月24日晚8点，天猫双11预售锣鼓一敲。各大直播间纷纷出招，有嘶吼着高喊“全网控价，这个价格只有我们有”的氛围直播间。
也有“佛系”如老罗，为大家耐心讲解产品，淡定拿出2亿补贴最大力度的直播间。最为外界瞩目的李佳琦，直播间人气依旧火爆，据悉，当晚直播到8点半，李佳琦直播间观看人次就超过1亿次，多款大牌产品一上链接就被一抢而空。
据大众网统计，预售首日，李佳琦直播间以“美妆节”为主题，上架了近400个商品链接，单价从几十元到上万元不等。自10月23日预售倒计时直播至11月11日当天，李佳琦直播场观都是1000万+。
根据每个商品页面的售价和销量数据初步统计，本场直播GMV 达95亿元。相比去年的215亿，下降了一半还不止。
销售数据上对比去年虽然不尽如人意，这里面固然有其他竞争者竞争的因素，但自身的低调也是重要方面。要知道，作为如今的主播“顶流”，早在“双11”正式开始之前，李佳琦就成为了一众主播的流量密码，10月24日，有京东采销人员在朋友圈公开喊话称李佳琦涉嫌“二选一”，并指其直播间存在“底价协议”。此后，职业打假人王海又向市场监管机构举报。
团队深陷底价协议、二选一、假货等负面传闻，多次登上热搜，并被各方频频质疑涉嫌垄断。
另一方面，2023年前三季度，中国直播电商销售额达到1.98万亿元，同比增长60.6%，占网络零售额的18.3%。这一数据的背后，是电商直播的实时互动形式打破了传统电商购物的单向性。直播行业对于线下实体店的冲击，直接导致曾经靠中间商赚差价的店老板们“哀鸿遍野”。一个单品销售过亿，这几乎相当于线下某一领域全年的销售量，很多“夫妻”店直接game over了。
在2023京东11·11媒体开放日上，京东零售CEO辛利军谈及对当前直播行业高佣金现状时表示，一些头部主播佣金令人惊讶高达20%以上，而许多企业利润也就5%左右。辛利军表示，行业里面出现一个奇怪的现象，原来是一个工厂养一万个人，现在是1万个工厂养一个头部主播。
从各大主播的表现来看，同去年一样，阿里、京东等平台不再官宣最终销售额，战报公布的是用户规模，品牌破千万、过亿成交额数量等。
对于各大头部主播来说，现在公布销售成绩单简直相当于“自杀”，成绩单答得越好，越会成为改革的对象。低调做人，低调卖货，才是当前最为稳妥的路径。
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